陸止于此，海始于斯——探索海爾最新的生態(tài)品牌戰(zhàn)略

《陸止于此，海始于斯——探索海爾最新的生態(tài)品牌戰(zhàn)略》課程介紹：

學(xué)習(xí)地點(diǎn)：青島海爾
學(xué)習(xí)對(duì)象：董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等高管；強(qiáng)烈建議企業(yè)老總帶領(lǐng)人力資源、企業(yè)文化負(fù)責(zé)人共同參加

教學(xué)模式：參觀考察+深度體驗(yàn)制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐成果+主題分享+案例分析+交流答疑

項(xiàng)目背景

400年前，葡萄牙航海家達(dá)•伽瑪率領(lǐng)4艘武裝商船探索大洋。他們當(dāng)時(shí)不知道到哪去，在海上漂泊了10個(gè)月，終于在1498年到達(dá)了印度，發(fā)現(xiàn)了新的大陸，達(dá)•伽瑪欣喜若狂，這次探索開啟了人類的大航海時(shí)代。大航海時(shí)代誕生了兩大強(qiáng)國(guó)，葡萄牙和西班牙，幾乎把地球一分為二，你一半我一半。葡萄牙最偉大的詩(shī)人卡蒙斯，站在懸崖上，面對(duì)著浩瀚無(wú)際的大西洋，寫下了著名的史詩(shī)《路濟(jì)塔尼亞人之歌》，千古絕句“陸止于此，海始于斯”就出自這部史詩(shī)。它啟發(fā)我們的是一種創(chuàng)業(yè)精神。“陸止于此、海始于斯”提倡的是一種永無(wú)止境的探索精神，昨天的成功一定是止于昨天，新的成功一定是始于新的探索。它也因應(yīng)了阿里巴巴的一句土話：“昨天的最好成績(jī)就是今天的最低標(biāo)準(zhǔn)”。
2019年12月26日，海爾集團(tuán)舉辦創(chuàng)業(yè)35周年暨第六個(gè)發(fā)展階段戰(zhàn)略主題和企業(yè)文化發(fā)布儀式。會(huì)上，海爾集團(tuán)不僅發(fā)布了海爾智家APP，而且詳細(xì)解讀了“人單合一，鏈群合約”的理念。同時(shí)，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈魧?duì)海爾全新的戰(zhàn)略階段——生態(tài)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋。他說(shuō)：“對(duì)于我們來(lái)講，陸止于此，海始于斯，就是說(shuō)每天止于昨天的成功，每天開始于新的探索”。
讓我們一起走進(jìn)海爾，與海爾高管面對(duì)面探索海爾最新的生態(tài)品牌戰(zhàn)略；走進(jìn)海爾互聯(lián)工廠看海爾最震撼的創(chuàng)客實(shí)踐；走進(jìn)海爾大學(xué)、海爾總部，感悟最新的海爾精神：“誠(chéng)信生態(tài)、共贏進(jìn)化；人單合一、鏈群合約”。

| 走進(jìn)海爾互聯(lián)網(wǎng)工廠，學(xué)習(xí)工業(yè)4.0與人人創(chuàng)客的最佳管理實(shí)踐
海爾創(chuàng)立于1984年， 30多年的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中始終把人放在第一位。2009年，海爾已在世界白色家電中躍居第一,全球市場(chǎng)占有率5.1%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，海爾位居第5位，超過(guò)華為。2019年上半年，海爾聚焦“創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一生態(tài)品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，加速“5+7+N”全場(chǎng)景智慧成套解決方案的全國(guó)落地。
海爾互聯(lián)網(wǎng)工廠有三個(gè)基本特征：1、用戶全流程參與，實(shí)現(xiàn)用戶的個(gè)性化定制以及全流程的可視化；2、與用戶實(shí)時(shí)互聯(lián)，從產(chǎn)品研發(fā)-制造-供應(yīng)商-物流商，全流程全供應(yīng)鏈整合；3、自動(dòng)化生產(chǎn)和用戶個(gè)性化相結(jié)合。海爾創(chuàng)客模式的本質(zhì)就是讓每個(gè)人都能與用戶零距離接觸，讓人人成為自己的CEO，海爾這一模式已在日本、俄羅斯、澳洲等國(guó)家和地區(qū)得到了實(shí)踐和驗(yàn)證。海爾最新的生態(tài)品牌戰(zhàn)略又是什么呢？用張瑞敏的話說(shuō)就是“產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)會(huì)被生態(tài)覆蓋。海爾開啟的生態(tài)品牌戰(zhàn)略便是在向傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)起挑戰(zhàn)。一方面，海爾從價(jià)格交易轉(zhuǎn)型為價(jià)值交互，打造生活場(chǎng)景的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，持續(xù)涌現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)新物種;另一方面，海爾也期待用‘有溫度的交流’，拉近與用戶間的距離，從而充分挖掘用戶需求，持續(xù)為用戶提供所需的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從‘做產(chǎn)品生命周期’到‘做用戶體驗(yàn)周期’的轉(zhuǎn)型。可以說(shuō)，生態(tài)品牌的核心就是用戶，所謂共贏就是要與用戶一同分享共贏，最終實(shí)現(xiàn)從用戶體驗(yàn)生態(tài)到終身用戶的塑造。”

行程安排

備注：具體行程以當(dāng)天實(shí)際安排為準(zhǔn)