互聯網時代的粉絲經濟學：誰為偶像買單

隨后的十幾年間，中國“粉絲經濟”快速發展，出現了“互聯網 + 粉絲” 的全新模式，原本松散的粉絲產業也被規范化、職業化，產業鏈上的明星、娛樂合伙人、企業等，都在試圖深度挖掘龐大粉絲人群的經濟能量。

在為偶像買單的這群粉絲，又是怎樣一群人呢？

誰在為偶像買單？

北京女孩淺淺，公司白領，月薪 8500，在這個城市里算中等水平，每個月會拿出一部分工資去支持偶像 TFBOYS。

兩年前，淺淺還在上大學，一次偶然的機會在一檔綜藝節目上知道了 TFboys，從此一發不可收拾，連著花了幾天時間看完了所有和他們有關的節目、視頻�！叭�小只實在是太可愛，每個人都有自己的優點，我都好喜歡，所以我是團飯�！� 提到偶像，淺淺絲毫不掩飾自己的興奮。

淺淺回憶，“剛入坑的時候還沒有工作，那一年去南京和深圳參加過兩次見面會，門票、來回機票還有酒店住宿花了大概四千多�！�

錢都花在哪兒了？淺淺稱，如果不追行程每個月只買周邊，花費大概在 300 以內，追行程的話每個月這方面支出就要 5000 左右。

為什么能持續不斷的為偶像花錢？淺淺認為，偶像帶給自己的都是精神層面的積極影響，每個作品都有他付諸的心血和其存在的價值，粉絲想反饋回去的形式有限，最直接的還是以消費的形式支持。

19 歲的長沙女孩酸奶蓋正在上大一，但她已經瘋狂的喜歡易烊千璽一年半了，除了時刻關注他的作品，她還多次參加現場活動、接機、買站子的禮包�！艾F場追活動一般一次上千塊，接送機累積起來也是上千，買周邊禮包花費不多。”

酸奶蓋認為 “把偶像當做很重要的人才愿意為他花錢的，所以很值得”，但同時她也表示 “盡力而為，自己還在上學不會動用父母太多的錢，都是自己攢的零花錢�！�

在被問到喜歡偶像和難免的花費之間如何平衡時，很多粉絲都表示 “不會因為喜歡他而完全失去理智”“理想消費很重要。在喜歡的人事物面前也有選擇的權利，不必照單全收�；ǘ嗷ㄉ僖膊煌耆�代表愛多愛少，而是要看自身條件允許與否”。

偶像如何看待粉絲消費？

今年 2 月，樂視生態之夜，90 后姑娘景瑤在樂視體育中心以一曲獨舞《貂蟬拜月》驚艷全場，視頻在網上廣泛傳播，從此獲封 “貂蟬妹妹”。

在這之前，景瑤只是一個癡迷跳舞的普通舞蹈系女孩。20 歲大學畢業后去山村支教三年，后被文化外交機構錄取出國交流，直至成名前她還在樂視做著項目經理的工作。

景瑤坦言，“確實沒有想到自己還能受到這么多關注，我都準備轉幕后了，又因為舞蹈火起來”。

成名之后的景瑤獲得了諸多關注，廣告代言和影視作品邀約紛至沓來，景瑤告訴我們目前她還沒有經紀團隊 ，都是自己在打理這一切。

談到成名之后生活和以前有什么不同，現在每天是什么樣的狀態，景瑤坦言 “很累”，既要兼顧工作又要做演員接廣告拍戲，“時間根本不夠用”。工作之外，景瑤說她每天也要花很多時間和粉絲互動，目前主要是微信微博以及很早以前人人網追隨而來的粉絲�！八麄兊姆答伜椭С謱ξ襾碚f太重要了，我很在意”。

關于近來大熱的 “粉絲經濟” 概念，景瑤認為 “粉絲的關注度不應被利用，如果粉絲以合理的方式去支持自己的好作品，花費是可以接受的。但如果一開始就想著要做粉絲經濟，那不但不能保證作品質量，同時也是在消耗自己的人氣和熱度”。

當被問到如何面對狂熱粉絲的過度花費舉止時，景瑤坦言 “被人喜歡和認可固然開心，但還是應該提醒粉絲理智消費，偶像本人的態度在此刻顯得尤為重要，偶像的態度也是粉絲行為的風向標”。

現如今，粉絲經濟現象愈演愈烈，從一開始自由散亂的形式到現在 “有組織”“有計劃”“更商業化”，景瑤認為 “粉絲和偶像距離的拉近便于更好的溝通和互動，在這種良好的互動中，偶像還能汲取他們給予自己作品的反饋。但如果以消費粉絲為目的，單純的取悅就顯得毫無意義”。

互聯網企業如何接招 “粉絲經濟” 熱潮

除了傳統的社交平臺以外，近兩年火的一塌糊涂的直播平臺和短視頻平臺都在用 “粉絲經濟” 造星。各路粉絲追星的方式也漸漸從蹲守偶像、花錢送禮物逐漸轉變成通過各種互聯網媒體來關注偶像的動態。

打造出秒拍、小咖秀以及剛剛上線的一直播的一下科技市場總監何金凱，也和 Donews 記者聊了關于 “粉絲經濟” 的話題。

何金凱認為，粉絲經濟是一種行業形態和眼下的熱潮，它無法用好壞利弊衡量，在沒有出現 “粉絲經濟” 這個詞以前，作為企業方，也會更多的站在用戶的角度考慮他們對于產品的需求，只不過現在 “粉絲經濟” 出現以后，給了更多的企業一個 “捷徑”。

前陣子憑大熱韓劇《太陽的后裔》中 “柳大尉” 一角成為新一代男神的宋仲基，5 月份將在中國六個城市開展粉絲見面會，一直播率先拿下六場見面會的全程冠名資格，為粉絲謀 “見面會門票”“宋太太合影” 等福利的同時毫無疑問也在借勢粉絲熱潮增漲自家關注度。

何金凱稱 “粉絲經濟” 其實是在打感情牌，我們倡導理性消費，但最終消費與否、消費狀況如何還要看消費者本人。不管偶像創作作品，還是企業創造產品，都會考慮受眾的需求�，F如今因為年輕人的消費欲望越來越強烈，粉絲經濟才被系統化的拿到臺面上說。

何金凱坦言，作為企業，一定程度上是需要粉絲經濟的。無論從市場運營還是市場調研的角度看，都需要考慮 C 端用戶的感受。至于某些平臺為了促進星粉互動設置消費門檻也是一種商業變現的方法，可以理解，但不必評判市場的好壞，感情聯結是其中的重要決定因素。

“粉絲經濟” 熱潮越炒越高，其實它的發展速度，與大眾文化的商業化速度是一致的。當偶像、名人通過互聯網實現與粉絲的近距離互動，賺錢著實變得容易起來。但無論形式如何變化，最終給粉絲帶來真切的優質內容才是重點，否則，即使再打情感牌，粉絲不買賬，到最后好故事說給誰聽呢。