微信公眾號運(yùn)營：做好內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)發(fā)量

一、內(nèi)容選題

這點(diǎn)估計已經(jīng)被很多運(yùn)營大咖都說爛了，而且也說得很有價值。關(guān)于選題的重要性我就不做多說了，這里提兩點(diǎn)本人在實(shí)際運(yùn)營過程中所遇到的問題。

1、內(nèi)容的套路化

（1）什么是內(nèi)容的套路化

討論內(nèi)容套路化，你首先得相信一點(diǎn)：不論是在哪個渠道上，內(nèi)容其實(shí)都是有套路可尋的。你可以這么理解：這是一套內(nèi)容公式，掌握了這套公式，你的內(nèi)容就會給你帶來不俗的閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。

（2）如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的套路化

你要知道用戶是誰。其實(shí)說這個是廢話，但不得不提。你必須十分清楚你的用戶是哪類人群，是細(xì)分領(lǐng)域還是大眾群體；他們有什么特性，對什么內(nèi)容有極大的興趣等等。

你要知道你的用戶喜歡什么內(nèi)容。如互聯(lián)網(wǎng)小白必然無法抗拒干貨類的文章（所以干貨類的文章必然會讓他們喜歡）；度假控們必然對海島、酒店有著天然的興趣

（所以大量精美圖片的海島，酒店內(nèi)容必然將誘惑無限放大），諸如此類。

要善于發(fā)現(xiàn)。有人說運(yùn)營是數(shù)據(jù)化的過程，但我覺得運(yùn)營更多的是數(shù)據(jù)和經(jīng)驗的結(jié)合。在運(yùn)營的過程中，通過對數(shù)據(jù)的分析，不斷發(fā)現(xiàn)用戶是誰，他們喜歡什么樣的文章。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容套路化。當(dāng)上面幾個基本要素你已經(jīng)明確之后，內(nèi)容套路化就很簡單了。套路內(nèi)容大框架（需要運(yùn)營經(jīng)驗、數(shù)據(jù)分析）+套路內(nèi)容選題（大選題相似、格式相同、不同的小主題...）+合適的時間點(diǎn)推送。

2、如何做好一周乃至更長時間的選題

不論你是企業(yè)運(yùn)營人員，還是立志想做一個牛逼的自媒體大神，內(nèi)容選題的長期規(guī)劃是你不得不做而其實(shí)又很有意思的一件事情。那么問題也來了，如何做好一周乃至更長時間的內(nèi)容選題呢（這里以一周為例）？

（1）首先，對你發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評估。

一般而言，這算是微信公眾號運(yùn)營者在日常工作中的首要工作。一周發(fā)56篇還是發(fā)14篇，全部原創(chuàng)還是部分轉(zhuǎn)載等等都是需要根據(jù)實(shí)際情況來預(yù)估。

如果你的編輯團(tuán)隊足夠強(qiáng)大，寫作能力超強(qiáng)，那么完全可以一周發(fā)滿56篇原創(chuàng)內(nèi)容；如果你只有一兩個編輯，一周發(fā)十幾篇文章也可以。

（2）其次，對你的內(nèi)容進(jìn)行分類。

根據(jù)你的用戶對象來進(jìn)行，譬如你的用戶是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營從業(yè)者，那么干貨、業(yè)界動態(tài)、大咖分享等等內(nèi)容都是不錯的選擇；如果你的用戶是旅游群體，那么目的地合集、深度線路、達(dá)人故事等是你可以深度挖掘的。

對內(nèi)容進(jìn)行分類之后，可以根據(jù)不同的類別進(jìn)行分配，套路原創(chuàng)來幾篇，授權(quán)轉(zhuǎn)載來幾篇，時效性文章整幾篇等等。

（3）最后，用一個案例來說說如何做一周內(nèi)容選題。

旅行度假類公眾號，1周21篇原創(chuàng)內(nèi)容該怎么去制定選題呢？假設(shè)這里的用戶都是中產(chǎn)階級。

在這里面肯定有7篇文章是用來做頭條內(nèi)容，那么事情就簡單了：套路內(nèi)容5篇（酒店合集2篇、海島內(nèi)容1篇、民宿內(nèi)容1篇、親子內(nèi)容1篇）、熱點(diǎn)內(nèi)容1篇、活動1篇。

剩下的14篇怎么辦？一般而言，作為度假類公眾號企業(yè)本身大多都是酒店預(yù)訂平臺，所以7篇酒店產(chǎn)品文案必然是一項必不可少的內(nèi)容，至于內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，那就是見仁見智的事兒了。但是從用戶閱讀的角度上來說，個人還是不建議所有內(nèi)容都是以產(chǎn)品銷售為主，這會增加流失率以及減少公眾號的打開率，從而會使得閱讀量降低。

那剩下的7篇內(nèi)容呢？可以做一些和度假、酒店相關(guān)的內(nèi)容，比如美食、游記攻略、攝影、旅途故事等內(nèi)容。所以，最后選題就這么敲定了：

頭條內(nèi)容：酒店合集2篇、海島內(nèi)容1篇、民宿內(nèi)容1篇、親子內(nèi)容1篇、熱點(diǎn)內(nèi)容1篇、活動1篇。

次級內(nèi)容：時節(jié)性內(nèi)容1篇、用戶游記攻略1篇、旅途故事1篇、授權(quán)轉(zhuǎn)載2篇（如果不想轉(zhuǎn)載，可以把別人的主題偷過來二次原創(chuàng)）、其他內(nèi)容2篇

再次級內(nèi)容：產(chǎn)品文章7篇

順便說一下關(guān)于熱點(diǎn)話題的內(nèi)容，有時候不能確定熱點(diǎn)會給你帶來很大閱讀量或者不能完全和熱點(diǎn)相結(jié)合的時候，那就別追了，心累。比如明天的母親節(jié)，實(shí)在要追怎么辦？發(fā)一段提醒大家給母親電話等交流的語音吧，效果也許會讓你有意想不到的收獲：

1、可能掉粉，但都是非忠實(shí)粉絲；

2、可以將部分用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲（試過多次，確實(shí)有效）；

當(dāng)然，上面的例子只是很簡單說了一周的選題是如何安排的。通常情況下，你還得做百分之40左右的文章備份，如果碰到突發(fā)情況，或者文章寫出來之后覺得不適合發(fā)表，那就得啟用備用文章了。

總結(jié)：好選題最大的作用是留住更精準(zhǔn)的用戶，從而促使他們轉(zhuǎn)發(fā)文章。如此，想要提高文章閱讀量也就不難了。

二、內(nèi)容生產(chǎn)加工

關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)加工，個人覺得最好的方法就是實(shí)踐出真知，方法說得再多再好，不去執(zhí)行都是扯淡！這里說幾個自己覺得比較重要的點(diǎn)。

1、內(nèi)容排版

這個說的人太多了，其實(shí)你只要記住一點(diǎn)，排版的目的是為了讓用戶閱讀起來更加舒服，只要能提升用戶閱讀體驗的排版都是好排版。不一定非得多么精致或者細(xì)化到某個標(biāo)題甚至是標(biāo)點(diǎn)符號。

記住一點(diǎn)：

看得舒服就好！

2、內(nèi)容提綱

有時候?qū)懸黄�文章，你會覺得不知如何下手。分享一下我是如何解決這個問題的：

第一個方法是套用格式法。

在寫產(chǎn)品文案時，我會根據(jù)制定好的格式，然后直接套用素材。基本上一篇產(chǎn)品文章半個小時內(nèi)搞定。但這個方法也有一個弊端，特別是在寫產(chǎn)品文案的時候：很多人在用了這種方法會逐漸養(yǎng)成懶惰的習(xí)慣，反正都是模板，直接套用就好了，這樣會讓你的文章流水化，用戶體驗上會打很大折扣。

所以，我還是比較推薦第二個方法：寫提綱。

在決定要寫這篇文章之后，我給自己列了個大綱（一般是手寫，這里特別整理了個txt文檔）

剩下的，就是把自己即將要寫的內(nèi)容填充進(jìn)去，然后就是完善細(xì)節(jié)部分了。這種方法適用于任何文章的寫作，不論是吐槽搞笑類的，還是干貨分享類的，亦或是產(chǎn)品文章，跟著套路走會很快解決你寫不出來的問題。

當(dāng)然，寫出什么樣的內(nèi)容，一方面取決于你的經(jīng)驗和知識量；另一方面，偶爾靈感爆發(fā)的時候，也需要特別記錄下來，畢竟靈感一瞬即逝。

3、二次偽原創(chuàng)

這個應(yīng)該是目前大家伙使用最多的一種方法吧。比如你看到某些很不錯的文章，又不想轉(zhuǎn)載，怎么辦？在原有文章的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。從閱讀量上來看，絕對會比你原創(chuàng)寫一篇文章的效果要好！

4、標(biāo)題黨

很多人都在批判標(biāo)題黨，但他們又都一直在使用標(biāo)題黨。為什么一定要做標(biāo)題黨？因為標(biāo)題黨真的可以提高你的閱讀量，只要你文章內(nèi)容質(zhì)量還不錯。你要知道，標(biāo)題黨直接決定著你公眾號的會話數(shù)據(jù)。至于怎么做標(biāo)題黨，我們也許會在以后的文章或者課程中推出來，今天就不說了。

（干叔補(bǔ)充：其實(shí)不是標(biāo)題黨，就是取一個更好點(diǎn)的標(biāo)題）

5、其他

還有其他注意點(diǎn)，大多數(shù)也都被很多人講過了，這里我也不多說了。反正內(nèi)容運(yùn)營雖然看起來有點(diǎn)枯燥，但實(shí)際上真的很重要。如果你可以把這個點(diǎn)吃透了，想要提高閱讀量也不是什么難事。

總結(jié)：高質(zhì)量的內(nèi)容是用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章的第一因素，把細(xì)節(jié)做到位，不愁沒有閱讀量。