中小型企業必須重視品牌建設

    經過本人對中小型企業的觀察與調研發現，大多數中小型企業缺少品牌意識，從而導致企業在經營過程中出現各種問題，嚴重制約了中小型企業的健康發展。小企業普遍出現這種情況：自己的生意慢慢地做大了，這才發現自己還沒有商標及字號，這時候商標及字號已經知識產權不屬于自己了。因而，中小型企業必須高度重視品牌建設。

    關于品牌，它不僅僅只是一個字號與商標，它不論是對我們企業經營活動、企業受益增加、吸引用人、拓展市場、提升企業競爭力、企業經營管理，還是對企業資本投資，品牌對我國中小型企業發展發揮舉足輕重的作用。因此，我國中小型企業在起初發展階段不能忽略品牌概念，不能沒有品牌意識，不能感覺到品牌離自己很遠，而要把品牌當企業經營管理一件大事去抓。

    品牌對中小型企業發展的作用主要凸顯在以下5個方面；

    第一，引領企業經營發展

    一方面，企業經營發展離不開企業品牌。沒有品牌的企業猶如菜市場，有品牌的企業就是專賣店。由于菜市場與專賣店的不同，導致消費價值的不同。品牌可以達到引領消費者進行消費目的，可以更大限度地提升企業的經濟效益。

    第二，增強企業自我規范

    這好像我們對一個小孩進行管理一樣。如果經常說小孩是一個聽話的孩子，這個小孩子就會慢慢自己注意做出聽話的行為。企業也是一樣，一旦建設了品牌，企業人就會按照一個品牌要求的行為去對待自己，對待顧客，無形中就可以達到自我規范的作用。

    第三，增強員工的榮譽感，可以吸引人才

    尤其國內非常注重這個，在就業選擇時，經常要看去的企業是什么樣子。我們經�？吹揭恍┩馄螅瑖�企，品牌企業擠都擠不進去，而中小企業找也找不到人。這個道理就像我們很多男性喜歡漂亮的白富美女性，女性喜歡有素質有內涵的高富帥一樣。漂亮的外表和內涵是人員交際的基礎。那么，品牌也是就業人員選擇的基礎。那么，我們現在的中小企業招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業沒有品牌意識而導致的結果。

    第四，品牌可以增加企業競爭力

    企業的競爭力主要體現在企業產品及服務。中小型企業根本問題出在沒有品牌意識，沒有品牌建設而導致的產品質量不優、服務質量不高，不斷丟失及失去客戶，從而在市場上競爭力不足，最終的后果可能是因此而退出市場。而品牌可以提升質量、提升服務質量，在很大程度上彌補以上方面的不足，從而提升企業競爭力。

    第五，品牌可以形成良好的企業經營氛圍，增強企業外交能力

    如：目前我國很多中小型企業與大企業之間很難建立合作關系，其原因就是沒有門當戶對的層次導致。

    綜上所述，品牌是中小型企業對內形成良好管理，對外提升核心競爭力的秘密武器。中小型企業要生存與發展，必須要高度重視企業品牌建設，只有重視品牌建設，中小企業才能不斷的發展壯大。