“三位一體”品牌法則——中小企業品牌實戰課

培訓關鍵詞：品牌建設培訓

“三位一體”品牌法則——中小企業品牌實戰課(劉老師)課程介紹：

主講老師:劉老師
 ◇ 森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創始人首席品牌官
 ◇ 意大利第一運動品牌LOTTO男裝品牌設計師
 ◇ 曾任B2B互聯網行業排名前三集團高級副總裁 
 ◇ 2014年南京青奧會 視覺創意總監
 ◇ 曾任國內外多家知名廣告、公關公司創意總監
 ◇ 清華大學 《藝術設計三大構成》《平面設計》主編
 ◇ 中國人民大學農業總裁班特聘品牌講師
 ◇ 清大EMBA工商管理總裁班品牌實踐教授

學員痛點
 ◇ 后疫情時代，面對不確定的市場環境，企業應該如何做好品牌營銷
 ◇ 企業面對品牌的各種誤區及實操的復雜性，如果建立正確的品牌規劃及實施方案
 ◇ 同質化市場競爭越來越激烈，企業該如何找到自身的差異化競爭優勢提升市場競爭力
 ◇ 面對傳統的價格戰、促銷戰等惡性循環，企業如何找到最有效的創新營銷工具
 ◇ 企業由于缺乏品牌管理能力，造成資源和資金的極大浪費，如何正確建立系統的品牌發展
戰略與運營模式 
 ◇ 企業如何找準差異化品牌定位，做到細分品類的唯一和第一
 ◇ 企業如何打造與戰略定位相統一的差異化品牌形象，迎合新時代主流的年輕消費群體
 ◇ B2B企業如何占領消費者心智，打造成功的品牌

  課程亮點
 ◇ 課程全程干貨滿滿。
 ◇ 簡單易懂，邏輯清晰。
 ◇ 實戰性強，學之即用。
 ◇ 案例精彩，與學員企業匹配度高。
           
課程目標和收益
 
 ◇ 了解后疫情時代中國企業品牌發展的環境與趨勢
 ◇ 深入分析疫情給消費人群、媒體環境帶來了哪些變化
 ◇ 學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌建設法則
 ◇ 掌握中小企業品牌的定位方法
 ◇ 了解品牌文化、品牌故事的實用性
 ◇ 學習有效的品牌命名方法
 ◇ 學習如何為企業找到文化載體，打造百年品牌
 ◇ 學習品牌“五感”解析法及實用工具
 ◇ 幫助企業找到品牌占位武器——“視覺錘”
 ◇ 了解企業logo及VIS系統的設計法則及品牌價值
 ◇ 學習系統的產品包裝設計方法
 ◇ 學會跨界思維打造個性化品牌形象
 ◇ 學習如何打造超級IP
 ◇ 掌握企業品牌傳播實用工具
 ◇ 學習最新、最有效的品牌五大營銷工具
 ◇ 揭秘廣告背后成交的秘密
 ◇ MOT營銷成敗的關鍵點
 ◇ 掌握品牌執行自我檢測法

課程大綱

一、后疫情時代，企業面臨的品牌問題分析
1、疫情之下，消費人群的變化
2、品牌傳播的新環境分析
3、品牌營銷的新趨勢講解
4、讓品牌贏在不確定的時代

二、中國企業品牌面臨的問題分析
1、中小企業品牌建設的困惑
2、企業品牌建設的誤區與分析

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解
1、找準企業的品牌方向與目標
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、企業品牌加速器講解

四、中小企業品牌定位、文化及價值深度講解
1、市場調研與行業分析
 ◇ 新時代主流消費人群分析
 ◇ 行業與競爭品牌的分析
 ◇ 如何找準企業的差異化優勢
2、品牌定位的方法
 ◇ 中小企業品牌定位策略分析
 ◇ 消費者心智五大特征講解
 ◇ 十大品牌定位方法解析
3、企業使命、愿景、價值觀
4、企業的品牌價值分析
5、認清品牌知名度、美譽度，忠誠度
6、品牌延伸的策略講解
7、找到屬于企業的文化載體，打造百年品牌
8、好名字，讓品牌成功一半
9、品牌背書，快速獲取消費者的信任
案例：通訊行業、金融行業、快銷品行業、家居建材行業、數碼科技行業等多個品牌案例分享
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、品牌三圈定律、品牌命名七步法等
呈現方式：課堂練習——通過心智分析模型找出企業的差異化優勢

五、如何打造企業的品牌形象
1、企業logo的戰略思考
2、企業VIS系統及價值
3、不可忽視的色彩營銷
4、如何發掘企業的優勢，打造專屬視覺錘
5、做好包裝，給消費者購買的理由
 ◇ 如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
 ◇ 如何打造爆款包裝
6、企業形象三大傳播武器
 ◇ 有溫度的品牌宣傳片
 ◇ 如何設計企業宣傳資料
 ◇ 企業宣傳PPT
7、不可忽視的BOSS品牌形象
8、如何打造超級IP
9、解析企業環境形象的重要性
案例：汽車行業、農產品行業、科技行業、快銷品行業、潤滑油行業、電子商務行業、物流行業、IT行業、珠寶行業、地方政府等品牌案例分享
工具：品牌logo設計六大法則、產品包裝設計八大法則、品牌擇色秘籍
呈現方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業的視覺錘元素

六、如何發揮品牌傳播的價值？
1. 品牌整合傳播IMC講解
2. 媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
3. 如何讓品牌故事與消費者產生共鳴
4. 讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
5. 品牌活動策劃與執行
案例：汽車行業、食品行業、化妝品行業、奢侈品行業、建筑行業等多個品牌案例分享
呈現方式：課堂練習——現場為學員企業診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、讓品牌營銷助力企業快速發展
1、從需求到購買六步法
2、MOT品牌營銷的成敗關鍵點
3、品牌五大營銷秘籍
 ◇ 事件營銷：小故事大傳播
 ◇ 借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
 ◇ 體驗營銷：效果超出你想象
 ◇ 場景營銷：制造品牌聯想
 ◇ 跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果
案例：航空公司、家居行業、食品行業、酒水行業、培訓行業等多個品牌案例分享
課堂練習——帶領學員企業現場為自己產品設計出2-3種營銷方案

八、企業品牌執行落地的具體內容講解
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、企業如何制定品牌工作規劃
3、《企業品牌落地執行自我檢測》講解
4、品牌執行效果評估與升級
5、課程總結及現場問答

課綱下載

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