熱門點擊：海外營銷曲線破題
作者：上海
牌，該品牌在美國開始拓展。這些消息往往可以讓國人感到振奮：中國品牌終于進入歐美主流市場了。
但事實果真如此嗎?
在美國、日本這些發達國家呆過的中國人回到中國會說，那些廣告牌在當地是那樣的不起眼，說到中國品牌進入發達國家的主流市場還是很遙遠的事。
中國企業在海外的推廣目前最主流的手段還是體育營銷。例如在2010年的世界杯上，名不見經傳的中國英利成為南非世界杯合作伙伴，廣告牌出現在世界杯賽場當中，盡管英利不為大眾所熟知，但贊助世界杯卻讓英利在海外的太陽能市場上讓老外不可小視。在2010年世界籃球錦標賽上，匹克體育一口氣簽下了澳大利亞、新西蘭、伊朗、塞爾維亞、科特迪瓦、黎巴嫩6支國家隊的贊助協議，世錦賽還沒有結束，就有很多國家的代理商找上門來，希望做匹克在當地的代理業務，這讓匹克體育董事會主席許景南很是開心。
“做體育營銷不一定能帶來立竿見影的效果，關鍵是要長期堅持，我們贊助塞爾維亞國家隊已經6年了，當年塞爾維亞國家隊奪得世錦賽冠軍時就穿著我們的球衣，這對我們品牌的帶動作用很大，未來我們依然專注于籃球領域的贊助�！痹S景南說。
中國企業的體育營銷收到了哪些效果，目前還很難下結論，但坊間對某些國內企業大手筆的奧運體育營銷的贊助持爭議態度，認為此舉并沒有獲得預想的效果，贊助費打了水漂，專家認為缺乏系統的贊助規劃和持續的堅持是中國企業海外體育營銷難見成效的主要原因。
文章熱詞： 銷售
作者：上海；資料來源：中國經營報-中國經營網；發布用戶：chenz；發布時間：2011-5-6；
